Sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam đối với thị trường châu Âu đang tiếp tục được củng cố. Theo bảng xếp hạng do nền tảng du lịch Agoda công bố ngày 6/8, Việt Nam đứng thứ 4 trong danh sách các điểm đến châu Á được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất trong mùa hè năm nay, tăng một bậc so với cùng kỳ năm 2025.
Bảng xếp hạng được xây dựng dựa trên dữ liệu tìm kiếm chỗ ở từ tháng 4 đến tháng 6 cho các chuyến đi diễn ra trong tháng 7 và tháng 8/2026.
Trong danh sách này, Thái Lan tiếp tục dẫn đầu, tiếp đến là Indonesia, Nhật Bản và Việt Nam.
Sức hút tăng mạnh từ nhiều thị trường châu Âu
Không chỉ cải thiện thứ hạng, Việt Nam còn nằm trong nhóm các điểm đến châu Á ghi nhận mức tăng tìm kiếm đáng chú ý từ du khách châu Âu.
Dữ liệu của Agoda cho thấy lượng tìm kiếm từ thị trường Azerbaijan tăng 177%, Ba Lan tăng 66% và Thụy Điển tăng 55%.
Cơ cấu thị trường khách quan tâm đến Việt Nam cũng có những thay đổi. Đức đã vượt Pháp để trở thành thị trường dẫn đầu về lượng tìm kiếm lưu trú tại Việt Nam, tiếp theo là Anh, Hà Lan và Nga.
Sự gia tăng quan tâm từ cả những thị trường truyền thống và thị trường mới cho thấy hình ảnh du lịch Việt Nam đang tiếp cận phạm vi du khách rộng hơn. Đây cũng là tín hiệu tích cực đối với mục tiêu đa dạng hóa thị trường khách quốc tế, hạn chế phụ thuộc vào một số nguồn khách nhất định.
Đà Nẵng, TP.HCM và Nha Trang hút khách
Trong số các điểm đến tại Việt Nam, Đà Nẵng và TP.HCM tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu về lượng tìm kiếm trong hai năm liên tiếp, trong khi Nha Trang đứng thứ ba.
Xu hướng tìm kiếm cho thấy du lịch biển vẫn có sức hấp dẫn lớn đối với du khách châu Âu. Những điểm đến sở hữu bãi biển đẹp, hệ thống lưu trú phát triển và nhiều hoạt động nghỉ dưỡng tiếp tục được ưu tiên trong các chuyến đi mùa hè.
Bên cạnh đó, TP.HCM và Hà Nội tạo sức hút theo một hướng khác, với nhịp sống đô thị, không gian văn hóa và nền ẩm thực đa dạng.
Sự kết hợp giữa du lịch biển, nghỉ dưỡng, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm đô thị đang tạo nên lợi thế đáng kể cho Việt Nam khi đáp ứng được nhiều nhu cầu khác nhau của khách quốc tế trong cùng một hành trình.
Visa, hàng không và sản phẩm du lịch tạo thêm động lực
Theo ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Agoda tại Việt Nam, thứ hạng mới phản ánh sức hút ngày càng tăng của Việt Nam đối với cả những thị trường khách châu Âu truyền thống và mới nổi.
Một trong những lợi thế của Việt Nam là khả năng cung cấp hệ sinh thái trải nghiệm tương đối đa dạng, từ những thành phố sôi động đến các điểm nghỉ dưỡng biển, đảo.
Bên cạnh sức hấp dẫn của điểm đến, chính sách thị thực ngày càng thuận lợi, mạng lưới hàng không được mở rộng và sự đa dạng của sản phẩm du lịch cũng góp phần thúc đẩy nhu cầu của khách quốc tế.
Đối với thị trường châu Âu, nơi du khách thường có thời gian lưu trú dài và nhu cầu trải nghiệm đa dạng, khả năng kết nối nhiều loại hình du lịch trong cùng một chuyến đi là một lợi thế để Việt Nam gia tăng sức cạnh tranh.
Khoảng 14 triệu lượt khách quốc tế trong 7 tháng
Sự gia tăng lượng tìm kiếm trực tuyến đang diễn ra trong bối cảnh du lịch Việt Nam tiếp tục ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng tích cực về lượng khách thực tế.
Theo Cục Thống kê, trong 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón khoảng 14 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 14% so với cùng kỳ năm trước và hoàn thành khoảng 56% mục tiêu cả năm.
Riêng tại thị trường châu Âu, Nga tiếp tục là nguồn khách lớn với khoảng 864.000 lượt trong 6 tháng đầu năm, tăng 174% so với cùng kỳ.
Các thị trường như Ba Lan, Czech, Thụy Điển và Thụy Sĩ cũng ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số, cho thấy dư địa khai thác khách châu Âu còn tương đối lớn.
Việc Việt Nam tăng một bậc lên vị trí thứ 4 trong nhóm điểm đến châu Á được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất vì thế không chỉ phản ánh sự quan tâm trên môi trường trực tuyến, mà còn cho thấy những chuyển động tích cực của thị trường khách quốc tế.
Tuy nhiên, lượng tìm kiếm mới là tín hiệu đầu của nhu cầu. Để chuyển sự quan tâm thành những chuyến đi thực tế và kéo dài sức hút của điểm đến, ngành du lịch vẫn cần tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa sản phẩm, cải thiện kết nối và tạo thêm những trải nghiệm mang bản sắc riêng.
Khi lợi thế thiên nhiên, văn hóa và ẩm thực được kết hợp với chính sách thuận lợi, hạ tầng tốt hơn và sản phẩm phù hợp từng thị trường, Việt Nam có thêm cơ hội không chỉ thu hút nhiều khách châu Âu hơn mà còn nâng cao giá trị của mỗi chuyến đi, hướng tới tăng trưởng du lịch bền vững.