Phượng Dực tạo sức bật bằng thương mại điện tử, kiến tạo diện mạo mới cho làng nghề

Thay đổi tư duy để mở rộng thị trường

Là địa phương có nhiều hộ sản xuất, kinh doanh và các làng nghề truyền thống phát triển, trước đây xã Phượng Dực chủ yếu tiêu thụ sản phẩm thông qua các kênh bán hàng truyền thống. Việc phụ thuộc vào thương lái, khách hàng quen và hệ thống đại lý khiến đầu ra sản phẩm còn bó hẹp, khả năng mở rộng thị trường và tiếp cận khách hàng mới gặp nhiều hạn chế.

Bước ngoặt xuất hiện khi địa phương xác định thương mại điện tử là một trong những trụ cột phát triển kinh tế sau khi thực hiện mô hình chính quyền địa phương hai cấp từ ngày 1/7/2025. Thay vì chỉ hỗ trợ quảng bá sản phẩm, xã tập trung xây dựng môi trường kinh doanh số, giúp người dân tiếp cận phương thức bán hàng hiện đại và thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới.

Các lớp tập huấn về kỹ năng kinh doanh trực tuyến, xây dựng thương hiệu số, sản xuất nội dung quảng bá hay vận hành gian hàng trên nền tảng số được tổ chức thường xuyên. Nhiều hộ sản xuất mạnh dạn đầu tư hình ảnh, cải tiến bao bì, xây dựng thương hiệu và trực tiếp tương tác với khách hàng qua mạng xã hội.

Sự thay đổi về tư duy đã tạo hiệu ứng lan tỏa trong cộng đồng làng nghề. Người dân không còn xem thương mại điện tử là kênh bán hàng dành riêng cho giới trẻ mà dần coi đây là một phần của hoạt động sản xuất, kinh doanh.

Chuyển đổi số nâng giá trị làng nghề

Hiệu quả của cách làm mới nhanh chóng được thể hiện qua những con số cụ thể. Năm 2025, doanh thu thương mại điện tử trên địa bàn xã đạt gần 450 tỷ đồng. Hiện có 241 trong tổng số 862 cơ sở sản xuất, kinh doanh tham gia bán hàng trực tuyến, chiếm khoảng 28%. Nhiều hộ kinh doanh đạt doanh thu từ hơn 10 tỷ đồng đến gần 50 tỷ đồng mỗi năm nhờ khai thác hiệu quả các nền tảng số.

Để gia tăng sức lan tỏa, xã đã tổ chức 7 phiên livestream quảng bá sản phẩm làng nghề, mời 2 nhà sáng tạo nội dung (KOL/KOC) tham gia giới thiệu sản phẩm và hướng dẫn kỹ năng sản xuất video ngắn, bán hàng trên nền tảng TikTok. Các phiên phát trực tiếp thu hút hàng nghìn lượt theo dõi, góp phần đưa sản phẩm của địa phương tiếp cận người tiêu dùng trên phạm vi cả nước.

Đối với nhiều cơ sở sản xuất, chuyển đổi số không chỉ mở rộng đầu ra mà còn tạo động lực cải tiến quy trình sản xuất, chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu, ứng dụng thanh toán điện tử, mã QR truy xuất nguồn gốc và nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng. Giá trị sản phẩm làng nghề nhờ vậy được nâng lên cùng với năng lực cạnh tranh trên thị trường.

Bức tranh phát triển của Phượng Dực cũng phản ánh xu thế chung của Thủ đô. Theo Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam, Hà Nội tiếp tục dẫn đầu Chỉ số Thương mại điện tử Việt Nam (EBI) năm 2025, khẳng định lợi thế về hạ tầng số, nguồn nhân lực và môi trường kinh doanh trực tuyến. Đây là nền tảng thuận lợi để các địa phương phát triển làng nghề theo hướng số hóa và mở rộng thị trường.

Hướng tới hệ sinh thái kinh tế số nông thôn

Những kết quả bước đầu tạo nền tảng để Phượng Dực đặt mục tiêu doanh thu thương mại điện tử đạt 1.000 tỷ đồng trong năm 2026.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, địa phương sẽ thành lập Tổ hỗ trợ chuyển đổi kinh tế số tại các thôn, xây dựng Câu lạc bộ kinh doanh thương mại điện tử xã Phượng Dực, tăng cường đào tạo kỹ năng kinh doanh số và phát triển mô hình "Chợ phiên 4.0" gắn với quảng bá sản phẩm làng nghề, trải nghiệm văn hóa và phát triển du lịch.

Theo ông Nguyễn Văn Bính, bí thư xã Phượng Dực, thương mại điện tử không chỉ là giải pháp mở rộng thị trường mà còn là định hướng lâu dài nhằm đổi mới mô hình tăng trưởng. Quản lý nhà nước sẽ tiếp tục hướng tới mục tiêu hỗ trợ doanh nghiệp và hộ sản xuất tháo gỡ những khó khăn về thuế, hóa đơn điện tử, phòng cháy chữa cháy, thủ tục hành chính và chi phí vận hành, tạo môi trường thuận lợi để các cơ sở yên tâm đầu tư phát triển.

Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng nhanh với quy mô ước đạt trên 31 tỷ USD năm 2025, việc một địa phương nông thôn như Phượng Dực chủ động xây dựng hệ sinh thái kinh doanh số cho thấy hướng đi phù hợp với xu thế phát triển của nền kinh tế. Giá trị truyền thống của làng nghề được gìn giữ, sức cạnh tranh được nâng cao, cơ hội tiếp cận thị trường ngày càng rộng mở.

Sự chuyển mình của Phượng Dực vì thế không chỉ được đo bằng những con số doanh thu. Điều đáng chú ý hơn là sự thay đổi trong tư duy phát triển, cách tổ chức sản xuất và khả năng thích ứng của cộng đồng làng nghề trước yêu cầu của nền kinh tế số. Đây cũng là nền tảng để địa phương xây dựng mô hình phát triển công nghiệp nông thôn hiện đại, bền vững và giàu bản sắc trong giai đoạn mới.