Meta siết hoạt động quảng cáo của đối thủ
Ngày 8/10, Meta, công ty sở hữu Facebook và Instagram, xác nhận ngừng chạy quảng cáo của ByteDance trên các nền tảng thuộc hệ sinh thái của hãng tại nhiều quốc gia. Theo thông tin được công bố, quyết định có hiệu lực ngay lập tức tại Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản và một số quốc gia Đông Nam Á.
Theo người phát ngôn Meta, phạm vi áp dụng không chỉ bao gồm quảng cáo trực tiếp từ ByteDance mà còn mở rộng đến các nhà quảng cáo bên thứ ba triển khai chiến dịch có liên kết với TikTok và những sản phẩm khác của công ty này tại các thị trường liên quan.
Meta cho biết hãng không muốn quảng bá cho đối thủ cạnh tranh có mục tiêu thu hút người dùng rời khỏi các ứng dụng của mình. Trong khi đó, tại thời điểm thông tin được công bố, TikTok và ByteDance chưa đưa ra phản hồi về quyết định trên.
Động thái này cho thấy cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội không chỉ diễn ra thông qua việc phát triển sản phẩm, cải tiến thuật toán hay thu hút người dùng, mà còn mở rộng sang hoạt động quảng bá dịch vụ trên hệ thống của đối thủ.
Video ngắn trở thành mặt trận cạnh tranh quan trọng
Sự phát triển của TikTok, với định dạng video ngắn và hệ thống đề xuất nội dung theo sở thích, đã tạo sức ép đáng kể đối với Facebook và Instagram. Khả năng thu hút người dùng, đặc biệt là nhóm khán giả trẻ, giúp TikTok trở thành đối thủ đáng chú ý trong cuộc cạnh tranh về thời gian sử dụng ứng dụng và nguồn thu quảng cáo.
Trước sức ép này, Meta đã phát triển Reels trên Facebook và Instagram nhằm tăng sức cạnh tranh trong lĩnh vực video ngắn. Công ty cũng liên tục điều chỉnh thuật toán đề xuất nội dung và triển khai các chiến lược giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của mình.
Trong thị trường mạng xã hội, thời gian người dùng dành cho nền tảng có ý nghĩa quan trọng đối với khả năng phân phối nội dung và thu hút quảng cáo. Khi người dùng có nhiều lựa chọn hơn, các doanh nghiệp công nghệ phải liên tục cải tiến sản phẩm để duy trì mức độ tương tác và sức hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo.
Vì vậy, việc Meta hạn chế quảng cáo liên quan đến ByteDance có thể được nhìn nhận như một biện pháp bảo vệ hệ sinh thái kinh doanh của hãng, đồng thời hạn chế khả năng đối thủ sử dụng các nền tảng của Meta để quảng bá dịch vụ cạnh tranh.
Tuy nhiên, mức độ ảnh hưởng thực tế của quyết định này đối với hoạt động tiếp thị của ByteDance cũng như doanh thu quảng cáo của các bên hiện chưa được công bố.
Cạnh tranh mở rộng từ sản phẩm sang hệ sinh thái quảng cáo
Facebook và Instagram vẫn là những nền tảng quan trọng trong hoạt động quảng cáo số của Meta. Trong khi đó, TikTok tiếp tục cạnh tranh nhờ khả năng phân phối video theo sở thích và thu hút người dùng.
Việc hạn chế quảng cáo của ByteDance tại nhiều quốc gia cho thấy các tập đoàn công nghệ ngày càng chú trọng bảo vệ lợi thế kinh doanh của mình trên những kênh tiếp thị trực tuyến. Bên cạnh việc đầu tư vào công nghệ, thuật toán và trải nghiệm người dùng, các nền tảng còn có thể điều chỉnh chính sách quảng cáo để kiểm soát hoạt động tiếp thị của đối thủ trong hệ sinh thái riêng.
Đối với doanh nghiệp quảng cáo và tiếp thị số, những thay đổi như vậy cho thấy việc phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất có thể làm gia tăng rủi ro khi chính sách phân phối hoặc quảng cáo thay đổi. Đa dạng hóa kênh tiếp cận khách hàng, theo dõi quy định của từng nền tảng và chủ động điều chỉnh kế hoạch truyền thông là những yếu tố cần được cân nhắc trong hoạt động kinh doanh trực tuyến.
Trong bối cảnh video ngắn tiếp tục là lĩnh vực cạnh tranh đáng chú ý, tác động của quyết định từ Meta sẽ phụ thuộc vào phạm vi thực thi, khả năng thích ứng của các nhà quảng cáo và những điều chỉnh tiếp theo từ các bên liên quan. Hiện chưa có đủ dữ liệu để xác định mức độ ảnh hưởng cụ thể đến doanh thu quảng cáo, lượng người dùng hoặc kết quả kinh doanh của Meta và ByteDance.