Tối 15/8, tại Quảng trường 10/3, phường Buôn Ma Thuột, tỉnh Đắk Lắk tổ chức khai mạc Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026. Đây là lần đầu tiên lễ hội được tổ chức với quy mô cấp tỉnh, mở đầu cho chuỗi hoạt động kéo dài đến ngày 2/9 tại phường Buôn Ma Thuột, xã Krông Pắc, phường Tuy Hòa và các địa phương trồng sầu riêng trên địa bàn tỉnh.
Lễ hội được kỳ vọng tạo không gian kết nối giữa người sản xuất, hợp tác xã, doanh nghiệp, nhà phân phối, nhà đầu tư và du khách; đồng thời quảng bá hình ảnh vùng đất, con người Đắk Lắk cũng như tiềm năng phát triển nông nghiệp và du lịch của địa phương.
Từ lợi thế sản lượng đến nâng cao giá trị
Sầu riêng đang trở thành một trong những ngành hàng nông nghiệp có giá trị kinh tế lớn của Đắk Lắk.
Phát biểu tại lễ khai mạc, Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk Đỗ Hữu Huy cho biết, toàn tỉnh hiện có khoảng 41.000 ha sầu riêng, sản lượng niên vụ dự kiến đạt gần 500.000 tấn. Địa phương có 280 mã số vùng trồng với tổng diện tích khoảng 7.500 ha và 41 cơ sở đóng gói đã được phê duyệt phục vụ xuất khẩu.
Riêng năm 2025, ngành hàng sầu riêng Đắk Lắk đóng góp khoảng 1,1 tỷ USD vào kim ngạch xuất khẩu của cả nước.
Những con số này cho thấy quy mô và vị thế ngày càng lớn của sầu riêng trong cơ cấu nông nghiệp địa phương. Tuy nhiên, thay vì tiếp tục chạy theo diện tích và sản lượng, Đắk Lắk xác định hướng đi lâu dài là nâng cao chất lượng và giá trị của ngành hàng.
Theo Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, địa phương phải chuyển mạnh từ tư duy quản lý sản lượng nông nghiệp sang quản lý giá trị nông nghiệp; phát triển sầu riêng dựa trên chất lượng, tiêu chuẩn, khoa học - công nghệ, liên kết chuỗi, chế biến sâu và xây dựng thương hiệu.
“Chất lượng phải được hình thành ngay từ vườn cây. Mỗi mã số vùng trồng không chỉ là một ‘tấm vé’ để xuất khẩu mà phải thực sự là một cam kết về vùng nguyên liệu, quy trình sản xuất, truy xuất nguồn gốc, chất lượng và trách nhiệm”, Chủ tịch UBND tỉnh Đỗ Hữu Huy nhấn mạnh.
Định hướng này cũng đặt ra yêu cầu xây dựng mối liên kết chặt chẽ giữa nông dân, hợp tác xã, doanh nghiệp, cơ sở đóng gói, chế biến, logistics, nhà phân phối và nhà nhập khẩu, từng bước hình thành hệ sinh thái sầu riêng chuyên nghiệp, minh bạch và bền vững.
Kết nối vùng nguyên liệu với thị trường
Một trong những thông điệp xuyên suốt của lễ hội năm nay là “kết nối”. Không chỉ kết nối sản phẩm với người tiêu dùng, Đắk Lắk hướng tới mở rộng liên kết giữa vùng nguyên liệu với thị trường, doanh nghiệp với nhà nhập khẩu, khoa học - công nghệ với sản xuất và nông nghiệp với văn hóa, du lịch.
Tỉnh đang đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số, thương mại điện tử và truyền thông số nhằm đưa câu chuyện về vùng đất, người nông dân, quy trình sản xuất cũng như chất lượng sầu riêng Đắk Lắk đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước và quốc tế.
Qua đó, mỗi sản phẩm không chỉ mang giá trị thương mại mà còn trở thành phương tiện truyền tải câu chuyện về vùng đất và con người Đắk Lắk.
Theo lãnh đạo tỉnh, Đắk Lắk sẵn sàng kết nối vùng nguyên liệu với thị trường; kết nối doanh nghiệp địa phương với các nhà nhập khẩu; kết nối khoa học - công nghệ với sản xuất; kết nối nông nghiệp với văn hóa, du lịch và mở rộng quan hệ với bạn bè quốc tế.
Địa phương cũng kỳ vọng mỗi người dân trở thành một đại sứ thân thiện, mỗi nhà vườn là một đại sứ về chất lượng, mỗi doanh nghiệp là một đại sứ uy tín và mỗi du khách khi đến Đắk Lắk sẽ góp phần lan tỏa những giá trị tích cực của vùng đất này.
Kể câu chuyện sầu riêng từ “đại ngàn đến thế giới”
Không chỉ mang ý nghĩa xúc tiến thương mại, lễ khai mạc còn được đầu tư như một chương trình văn hóa - nghệ thuật quy mô lớn.
Chương trình được xây dựng theo phong cách chính luận nghệ thuật, sử thi đương đại kết hợp không khí festival hội nhập. Ý tưởng xuyên suốt “Từ đại ngàn đến thế giới” lấy trái sầu riêng làm hình ảnh trung tâm để kể câu chuyện về đất, người, văn hóa và khát vọng phát triển của Đắk Lắk.
Các tiết mục nghệ thuật góp phần tái hiện hành trình từ những vùng trồng giữa đại ngàn đến quá trình hình thành một ngành hàng nông nghiệp có giá trị, từng bước tiếp cận các thị trường trong nước và quốc tế.
Điểm nhấn của lễ khai mạc là việc đại diện Tổ chức Kỷ lục Việt Nam công bố và trao bằng chứng nhận xác lập hai kỷ lục Việt Nam gồm “Mô hình chiếc gùi sầu riêng lớn nhất Việt Nam” và “Sự kiện chế biến và công diễn các món ăn từ sầu riêng với số lượng nhiều nhất Việt Nam”.
Thông qua chuỗi hoạt động kéo dài đến đầu tháng 9, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 không chỉ là dịp quảng bá một sản phẩm nông nghiệp đặc trưng. Xa hơn, sự kiện thể hiện định hướng chuyển từ lợi thế sản lượng sang lợi thế về chất lượng, chuỗi giá trị và thương hiệu, qua đó tạo nền tảng để sầu riêng Đắk Lắk nâng cao sức cạnh tranh và vươn xa trên thị trường.