Nhận định này được Vietnam Report đưa ra trong báo cáo Top 10 công ty uy tín ngành bao bì năm 2026 công bố ngày 1/10.
Nguồn: Vietnam Report, tháng 10/2026.
Thị trường mở rộng, hiệu quả doanh nghiệp có sự phân hóa
Theo phân tích của Vietnam Report, trong 8 tháng năm 2026, chỉ số sản xuất công nghiệp (IIP) tăng 11,9% so với cùng kỳ. Trong đó, sản xuất giấy và sản phẩm từ giấy tăng 9,0%, còn sản phẩm từ cao su và plastic tăng 12,3%.
Sức mua trong nước tiếp tục cải thiện khi tổng mức bán lẻ hàng hóa đạt gần 4.000 nghìn tỷ đồng, tăng 12,8%. Cùng với đó, xuất khẩu hàng hóa tăng 22,4%, tạo thêm nhu cầu đối với các hoạt động đóng gói, bảo quản và vận chuyển trong chuỗi cung ứng.
Đà phục hồi của sản xuất, tiêu dùng và xuất khẩu đang tác động tích cực đến nhiều phân khúc của ngành bao bì. Trong đó, bao bì giấy được đánh giá là phân khúc có triển vọng tích cực nhất khi 86,9% doanh nghiệp tham gia khảo sát của Vietnam Report nhận định triển vọng ở mức khả quan.
Quy mô thị trường bao bì giấy Việt Nam được dự báo đạt khoảng 3,11 tỷ USD trong năm 2026 và duy trì tốc độ tăng trưởng bình quân 9,61%/năm trong giai đoạn 2026-2031.
Trong cùng giai đoạn dự báo, bao bì nhựa dẻo được dự báo tăng trưởng khoảng 6,76%/năm, màng bao bì nhựa khoảng 5,30%/năm, trong khi bao bì kim loại duy trì tốc độ khoảng 3,96%/năm.
Những tín hiệu tích cực của thị trường cũng đang phản ánh rõ hơn vào kết quả kinh doanh của các doanh nghiệp bao bì.
Nếu trong năm 2025, bức tranh doanh thu còn đan xen giữa tăng trưởng và suy giảm, với 46,2% doanh nghiệp ghi nhận tăng doanh thu và 34,6% ghi nhận suy giảm, thì sang 6 tháng đầu năm 2026, xu hướng đã tích cực hơn.
Tỷ lệ doanh nghiệp tăng doanh thu đạt 77,0%, trong đó 30,8% tăng từ 25% trở lên. Ngược lại, nhóm doanh nghiệp ghi nhận doanh thu suy giảm giảm còn 23,0%.
Lợi nhuận cũng có sự cải thiện nhưng mức độ phục hồi giữa các doanh nghiệp vẫn khác nhau. Nếu năm 2025 có 50,0% doanh nghiệp ghi nhận lợi nhuận suy giảm, thì trong 6 tháng đầu năm 2026, 61,5% doanh nghiệp ghi nhận tăng trưởng lợi nhuận; đáng chú ý, 53,8% đạt mức tăng từ 25% trở lên.
Ở chiều ngược lại, 38,5% doanh nghiệp vẫn ghi nhận lợi nhuận suy giảm, trong đó 23,1% có mức giảm từ 25% trở lên.
Diễn biến này cho thấy sự mở rộng của thị trường chưa đồng nghĩa với hiệu quả kinh doanh đồng đều giữa các doanh nghiệp. Bên cạnh sức cầu, khả năng kiểm soát chi phí, tối ưu vận hành và sử dụng hiệu quả nguồn lực tiếp tục là những yếu tố ảnh hưởng đến kết quả lợi nhuận.
Tiêu dùng xanh trở thành động lực mới
Bước vào những tháng cuối năm, thị trường bao bì tiếp tục nhận thêm động lực từ sự phục hồi của sức mua trong nước và xu hướng tiêu dùng xanh.
Theo khảo sát của Vietnam Report, 81,2% doanh nghiệp xác định xu hướng tiêu dùng xanh và yêu cầu đối với bao bì bền vững là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng. Tỷ lệ này cao hơn mức 65,7% doanh nghiệp lựa chọn sự cải thiện của tiêu dùng trong nước.
Điều đó cho thấy dư địa phát triển của ngành không chỉ nằm ở việc mở rộng quy mô nhu cầu mà còn ở sự thay đổi trong cơ cấu nhu cầu. Thị trường ngày càng quan tâm đến những giải pháp bao bì đáp ứng yêu cầu về vật liệu, khả năng tái chế và mức độ thân thiện với môi trường.
“Xanh hóa” vì vậy đang dần trở thành một yếu tố gắn với chính nhu cầu thị trường, thay vì chỉ được xem là yêu cầu về tuân thủ.
Áp lực xanh lan dọc chuỗi giá trị
Nếu trong năm 2025, các yêu cầu về EPR và môi trường chủ yếu tạo ra những thay đổi mới đối với ngành bao bì, thì đến năm 2026, yêu cầu phát triển bền vững đang được thể hiện rõ hơn trong cách doanh nghiệp lựa chọn nguyên liệu, tổ chức sản xuất và quản trị chuỗi cung ứng.
Quy định (EU) 2025/40 về bao bì và chất thải bao bì (PPWR) bắt đầu được áp dụng toàn diện từ ngày 12/8/2026, thiết lập khuôn khổ chung đối với vòng đời bao bì, từ thiết kế, sử dụng vật liệu đến tái sử dụng, tái chế và quản lý chất thải.
Trong bối cảnh tiêu chuẩn thị trường ngày càng được chú trọng, khảo sát của Vietnam Report cho thấy 96,5% doanh nghiệp đã xây dựng kế hoạch và triển khai một phần các cam kết ESG.
Đáng chú ý, 100% doanh nghiệp tham gia khảo sát cho biết yêu cầu về ESG từ khách hàng và đối tác ngày càng gia tăng; đồng thời, toàn bộ doanh nghiệp dự kiến tăng đầu tư cho ESG trong năm 2026.
Những kết quả này cho thấy ESG đang dần đi sâu vào quan hệ giữa doanh nghiệp với khách hàng, đối tác và chuỗi cung ứng, thay vì chỉ dừng lại ở định hướng chiến lược.
Sự thay đổi cũng thể hiện ở phía người tiêu dùng. Khảo sát người tiêu dùng của Vietnam Report cho thấy 33,9% luôn sẵn sàng chi thêm cho sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường; 53,9% chấp nhận trả thêm nếu mức phí hợp lý, trong khi 3,3% cho biết không sẵn sàng chi thêm.
Như vậy, yếu tố môi trường đang ngày càng được đưa vào quá trình lựa chọn sản phẩm. Tuy nhiên, giá cả vẫn là điều kiện quan trọng để sự quan tâm đối với bao bì thân thiện môi trường chuyển thành hành vi mua hàng thực tế.
Với doanh nghiệp bao bì, bài toán đặt ra không chỉ là phát triển những giải pháp xanh hơn mà còn phải cân đối giữa yêu cầu bền vững và khả năng chi trả của thị trường.
Nguyên liệu tái chế và truy xuất nguồn gốc được chú trọng
Theo khảo sát của Vietnam Report, 100% doanh nghiệp xác định gia tăng sử dụng nguyên liệu tái chế là xu hướng ESG quan trọng nhất trong 5 năm tới.
Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh các thị trường xuất khẩu lớn, đặc biệt là EU, ngày càng chú trọng yêu cầu về khả năng tái chế và hàm lượng vật liệu tái chế trong bao bì.
Do đó, nguyên liệu không còn chỉ là vấn đề liên quan đến chi phí và chất lượng sản phẩm. Khả năng đáp ứng các yêu cầu của thị trường và duy trì vị trí trong chuỗi cung ứng quốc tế cũng ngày càng gắn với nguồn nguyên liệu mà doanh nghiệp sử dụng.
Bên cạnh nguyên liệu, giảm phát thải và tăng khả năng truy xuất đang trở thành những nội dung quan trọng trong quá trình thực thi ESG. Có 57,7% doanh nghiệp ưu tiên giảm phát thải carbon trong toàn chuỗi giá trị, trong khi 50,1% chú trọng truy xuất nguồn gốc nguyên liệu.
Điều này cho thấy phạm vi thực hiện ESG đang được mở rộng từ hoạt động bên trong nhà máy sang các mắt xích khác của chuỗi giá trị, bao gồm nguồn nguyên liệu đầu vào, nhà cung cấp, vận chuyển và giai đoạn cuối vòng đời sản phẩm.
Cách tiếp cận này cũng gắn với GHG Protocol về phát thải Scope 3, trong đó doanh nghiệp được khuyến nghị đánh giá tác động phát thải trên toàn chuỗi giá trị và tăng cường phối hợp với nhà cung cấp, khách hàng để xác định các điểm phát thải trọng yếu cũng như cơ hội cắt giảm.
Chuyển đổi số hỗ trợ thực thi ESG
Khi ESG ngày càng gắn với nguyên liệu, phát thải và toàn bộ chuỗi cung ứng, yêu cầu đối với doanh nghiệp không còn dừng ở việc đưa ra cam kết. Khả năng đo lường, truy xuất và kiểm soát quá trình thực hiện ngày càng trở nên quan trọng.
Tỷ lệ nguyên liệu tái chế, mức tiêu hao nguồn lực, lượng phát thải hay nguồn gốc đầu vào đều cần được theo dõi bằng dữ liệu đủ chính xác và xuyên suốt.
Điều này khiến ESG ngày càng gắn chặt với năng lực quản trị số. Muốn kiểm soát tốt hơn các mục tiêu về môi trường, doanh nghiệp cũng cần có khả năng quan sát rõ hơn những gì đang diễn ra trong hệ thống vận hành.
Từ dữ liệu sản xuất, hệ thống quản trị đến tự động hóa, công nghệ đang trở thành một phần quan trọng trong quá trình chuyển các mục tiêu phát triển bền vững thành những chỉ tiêu có thể theo dõi, kiểm chứng và tối ưu.
Trong bối cảnh các yêu cầu “xanh” ngày càng cần được lượng hóa bằng dữ liệu, chuyển đổi số không chỉ hỗ trợ nâng cao hiệu quả vận hành mà còn tạo nền tảng để doanh nghiệp triển khai ESG theo hướng nhất quán và bền vững hơn.