Mở rộng "cánh cửa số" cho sản phẩm OCOP
Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, việc đưa nông sản lên không gian số trở thành yêu cầu tất yếu để nâng cao sức cạnh tranh. Nhằm tạo điều kiện cho các chủ thể OCOP tiếp cận phương thức kinh doanh hiện đại, xã Đông Anh đã tổ chức talkshow livestream với chủ đề "Đông Anh - Đưa đặc sản quê hương bước vào không gian số", tạo cầu nối trực tiếp giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng.
Chương trình quy tụ nhiều hợp tác xã, doanh nghiệp có sản phẩm OCOP tiêu biểu của địa phương tham gia giới thiệu, quảng bá và chia sẻ câu chuyện khởi nghiệp, hành trình xây dựng thương hiệu gắn với vùng đất Đông Anh.
Một trong những đơn vị tham gia là Hợp tác xã Nông nghiệp dược liệu công nghệ cao KOVI. Thành lập năm 2020, song trước đó các thành viên HTX đã dành nhiều năm nghiên cứu kỹ thuật nuôi trồng nấm, đặc biệt là Đông trùng hạ thảo, với mong muốn tạo ra sản phẩm chất lượng cao phục vụ người tiêu dùng.
Sau nhiều năm chọn lọc giống, thử nghiệm và hoàn thiện quy trình sản xuất, các sản phẩm Đông trùng hạ thảo KOVI đã được đưa ra thị trường với chất lượng ổn định và mức giá phù hợp.
Ông Ngô Quốc Hưng, Giám đốc HTX Nông nghiệp dược liệu công nghệ cao KOVI cho biết, trước đây đơn vị chủ yếu bán hàng thông qua Facebook, Zalo, website và các nền tảng trực tuyến khác. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất vẫn là tiếp cận khách hàng mới và tạo dựng niềm tin đối với người tiêu dùng.
Theo ông Hưng, việc địa phương chủ động tổ chức một "sân chơi" chung để quảng bá sản phẩm OCOP trên môi trường số đã mở ra cơ hội lớn giúp HTX nâng cao độ nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường tiêu thụ.
Cùng chung quan điểm, ông Hoàng Chiến Thắng, Giám đốc Công ty TNHH Hoàng Chiến Thắng, cho biết doanh nghiệp mang đến chương trình các sản phẩm OCOP như Bánh vừng Cookies và Bánh gạo thơm - những sản phẩm đã được công nhận OCOP từ năm 2025.
Theo ông Thắng, với các doanh nghiệp và HTX quy mô nhỏ, việc được tham gia livestream cùng chính quyền địa phương là cơ hội quý giá để quảng bá thương hiệu, tiếp cận thêm nhiều khách hàng và mở rộng đầu ra cho sản phẩm.
Chính quyền đồng hành thúc đẩy kinh tế số nông thôn
Theo bà Nguyễn Thị Lương, Phó Chủ tịch UBND xã Đông Anh, mục tiêu của chương trình không chỉ dừng lại ở hoạt động xúc tiến thương mại mà còn hướng tới trang bị cho các chủ thể OCOP kỹ năng kinh doanh trên môi trường số, từng bước làm chủ thương mại điện tử.
Thông qua đó, các hợp tác xã, doanh nghiệp sẽ nâng cao năng lực cạnh tranh, mở rộng thị trường tiêu thụ và góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế số tại khu vực nông thôn.
Đây cũng là một trong những hoạt động triển khai Kế hoạch số 340 thực hiện đợt cao điểm 100 ngày chuyển đổi số, theo Kế hoạch số 277 của UBND thành phố Hà Nội.
Theo kế hoạch, xã Đông Anh đặt mục tiêu:
- Đưa 100% sản phẩm tiêu biểu lên các sàn thương mại điện tử.
- Duy trì ít nhất một phiên livestream mỗi tuần với sự tham gia của lãnh đạo địa phương.
- Giới thiệu tối thiểu 30 sản phẩm OCOP, nông sản, làng nghề, sản phẩm sáng tạo cùng các điểm đến văn hóa, du lịch đặc sắc của địa phương.
Livestream chính thống tạo dựng niềm tin cho người tiêu dùng
Điểm khác biệt của chương trình là sự đồng hành trực tiếp của chính quyền địa phương trong quá trình giới thiệu sản phẩm.
Việc sản phẩm được quảng bá trong một không gian chính thống, có sự tham gia của lãnh đạo địa phương cùng đại diện hợp tác xã và doanh nghiệp giúp tăng mức độ tin cậy đối với người tiêu dùng.
Theo chị Đặng Thị Oanh, ở thôn Trung Thôn, xã Đông Anh, dù là người sinh ra và lớn lên tại địa phương nhưng thông qua chương trình chị mới biết quê hương mình có nhiều sản phẩm đặc sắc đến vậy.
Điều tạo nên sức hấp dẫn không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm mà còn ở cách kể những câu chuyện về vùng đất, con người và quá trình làm ra sản phẩm, giúp người xem cảm nhận rõ hơn giá trị văn hóa phía sau mỗi đặc sản.
Trong khi đó, chị Nguyễn Thị Hòa, cư dân phường Bồ Đề, cho biết bản thân thường xuyên mua hàng trực tuyến nhưng từng nhiều lần gặp tình trạng sản phẩm thực tế không đúng như quảng cáo.
"Tuy nhiên, khi theo dõi chương trình có lãnh đạo địa phương và doanh nghiệp cùng giới thiệu, tôi cảm thấy thông tin đáng tin cậy hơn. Đặc biệt, việc tích hợp mã QR để truy xuất nguồn gốc giúp người tiêu dùng yên tâm trước khi quyết định mua hàng", chị Hòa chia sẻ.
Nhiều người dân cũng kỳ vọng mô hình talkshow livestream sẽ được tổ chức thường xuyên, không chỉ giúp các HTX và làng nghề mở rộng đầu ra mà còn góp phần quảng bá hình ảnh vùng đất Đông Anh - một địa phương giàu truyền thống văn hóa đang từng bước chuyển mình mạnh mẽ trong tiến trình chuyển đổi số.
Động lực mới cho hợp tác xã trong kỷ nguyên số
Theo bà Nguyễn Thị Yến, chuyên viên Phòng Văn hóa - Xã hội xã Đông Anh, phụ trách công nghệ của xã, Đông Anh đang lựa chọn cách tiếp cận thực tế trong phát triển kinh tế số, bắt đầu từ chính những sản phẩm đặc trưng và nhu cầu tiêu dùng hằng ngày.
Việc kết hợp giữa chuyển đổi số, thương mại điện tử và chương trình OCOP không chỉ mở rộng thị trường cho các hợp tác xã, doanh nghiệp mà còn góp phần xây dựng thương hiệu nông sản địa phương theo hướng chuyên nghiệp, minh bạch và bền vững.
Trong bối cảnh kinh tế số ngày càng phát triển, mô hình livestream do chính quyền địa phương đồng hành được kỳ vọng sẽ trở thành kênh xúc tiến thương mại hiệu quả, giúp các chủ thể OCOP gia tăng giá trị sản phẩm, nâng cao năng lực cạnh tranh và từng bước đưa nông sản địa phương vươn xa hơn trên thị trường trong nước cũng như quốc tế.