Khi làng nghề bước vào cuộc chơi thương hiệu: Ai đang nắm giữ giá trị của câu chuyện địa phương?

Một sản phẩm địa phương ngày càng được nhớ đến không chỉ bởi chất lượng mà còn bởi nơi nó được tạo ra. Từ chè Shan tuyết vùng cao đến mật ong gắn với mùa hoa, câu chuyện địa phương đang trở thành một phần giá trị thương hiệu. Khi được chuẩn hóa và bảo vệ đúng cách, lợi thế ấy có thể mở rộng thị trường và tạo thêm giá trị cho cộng đồng làm nghề.