Nhiều tiềm năng nhưng vẫn tồn tại “điểm nghẽn”
Hà Nội hiện được xem là một trong những địa phương có hệ sinh thái sản phẩm đặc trưng đa dạng nhất cả nước. Theo Văn phòng Điều phối Chương trình xây dựng nông thôn mới thành phố Hà Nội, toàn thành phố hiện có hơn 3.400 sản phẩm OCOP đã được đánh giá và phân hạng, cùng với hàng nghìn sản phẩm làng nghề truyền thống và các ngành công nghiệp chủ lực.
Nguồn sản phẩm phong phú này được coi là nền tảng quan trọng để xây dựng thương hiệu hàng hóa Thủ đô và gia tăng giá trị xuất khẩu trong thời gian tới.
Tuy nhiên, theo đánh giá của nhiều chuyên gia kinh tế, tiềm năng lớn vẫn chưa được khai thác hết do tồn tại một số hạn chế trong quá trình chuẩn hóa sản phẩm và xây dựng thương hiệu.
TS. Bùi Quý Thuấn, Phó Giám đốc Công ty TNHH Tư vấn và Xúc tiến Đầu tư Thương mại Quốc tế, cho rằng nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các cơ sở sản xuất làng nghề, vẫn duy trì phương thức sản xuất truyền thống, thiếu đầu tư bài bản về thiết kế bao bì, tiêu chuẩn chất lượng và hệ thống chứng nhận quốc tế.
“Nhiều sản phẩm của Hà Nội có chất lượng tốt và hàm lượng giá trị văn hóa cao, nhưng vẫn gặp khó khăn khi tiếp cận các hệ thống phân phối lớn hoặc xuất khẩu sang các thị trường khó tính như EU, Hoa Kỳ hay Nhật Bản. Nguyên nhân chủ yếu là chưa đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn kỹ thuật và yêu cầu về truy xuất nguồn gốc”, TS. Thuấn nhận định.
Theo ông, nếu doanh nghiệp không sớm nâng cấp quy trình sản xuất, chuẩn hóa chất lượng và xây dựng thương hiệu, cơ hội tận dụng các hiệp định thương mại tự do mà Việt Nam đã ký kết sẽ bị hạn chế đáng kể.
Hà Nội sở hữu hệ sinh thái sản phẩm OCOP và làng nghề phong phú, là nguồn lực quan trọng để phát triển thương hiệu hàng hóa Thủ đô.
Kinh tế xanh và chuyển đổi số – hướng đi tất yếu
Trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng toàn cầu thay đổi nhanh chóng, Hà Nội đang định hướng hoạt động xúc tiến thương mại dựa trên hai trụ cột quan trọng: kinh tế xanh và chuyển đổi số.
Theo TS. Bùi Quý Thuấn, yếu tố “xanh” đang trở thành tiêu chuẩn ngày càng quan trọng trong thương mại quốc tế. Các thị trường phát triển hiện yêu cầu sản phẩm phải đáp ứng tiêu chí về bảo vệ môi trường, tiết kiệm năng lượng và phát triển bền vững.
“Để tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do như EVFTA hay CPTPP, sản phẩm không chỉ cần đảm bảo chất lượng mà còn phải chứng minh được quy trình sản xuất thân thiện với môi trường và có trách nhiệm xã hội”, TS. Thuấn phân tích.
Bên cạnh đó, chuyển đổi số trong xúc tiến thương mại đang mở ra nhiều phương thức tiếp cận thị trường mới. Hà Nội hiện đang đẩy mạnh việc ứng dụng mã QR truy xuất nguồn gốc, phát triển các gian hàng số và thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới.
Theo TS. Thuấn, việc xây dựng hệ thống dữ liệu số cho sản phẩm – từ hồ sơ kỹ thuật, hình ảnh, video giới thiệu đến tài liệu quảng bá đa ngôn ngữ – sẽ giúp các đối tác và nhà đầu tư quốc tế có cái nhìn trực quan và tin cậy hơn về sản phẩm.
Tăng cường vai trò của các đơn vị xúc tiến thương mại chuyên nghiệp
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, vai trò của các tổ chức tư vấn và xúc tiến thương mại quốc tế ngày càng trở nên quan trọng.
Theo TS. Bùi Quý Thuấn, doanh nghiệp hiện nay không chỉ cần tham gia các hội chợ, triển lãm mà còn phải xây dựng chiến lược quảng bá hiện đại, kết hợp truyền thông đa nền tảng và kết nối trực tiếp với các đối tác quốc tế.
Các doanh nghiệp cần được hỗ trợ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, ấn phẩm quảng bá đa ngôn ngữ, video giới thiệu sản phẩm, đồng thời kết nối với các tham tán thương mại và hiệp hội doanh nghiệp nước ngoài.
“Đây là hướng đi hiệu quả để đưa các sản phẩm địa phương ra thị trường quốc tế”, TS. Thuấn cho biết.
Thông qua các hoạt động tư vấn và xúc tiến đầu tư – thương mại, nhiều doanh nghiệp làng nghề và sản phẩm OCOP của Hà Nội đã từng bước nâng cao hình ảnh thương hiệu, mở rộng cơ hội tiếp cận các thị trường tiềm năng và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.
Cơ hội đưa thương hiệu hàng hóa Thủ đô vươn xa
Thực tế cho thấy các chương trình xúc tiến thương mại của Hà Nội đang mang lại những kết quả tích cực.
Nhiều sự kiện như hội chợ đặc sản vùng miền, hội chợ quà tặng thủ công mỹ nghệ quốc tế hay các festival nông sản đã trở thành cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Đặc biệt, trong dịp Tết Bính Ngọ 2026, sức mua trên thị trường tăng mạnh, trong đó hàng Việt chiếm 80–90% tại nhiều hệ thống bán lẻ lớn, cho thấy niềm tin ngày càng cao của người tiêu dùng đối với sản phẩm trong nước.
Theo các chuyên gia, với lợi thế về nguồn sản phẩm phong phú, hệ thống làng nghề lâu đời cùng sự hỗ trợ tích cực từ các chương trình xúc tiến thương mại, Hà Nội có nhiều điều kiện để xây dựng thương hiệu hàng hóa mang bản sắc riêng.
TS. Bùi Quý Thuấn cho rằng nếu kết hợp hiệu quả giữa sản xuất xanh, chuyển đổi số và chiến lược xúc tiến thương mại chuyên nghiệp, các sản phẩm đặc trưng của Thủ đô sẽ có nhiều cơ hội chinh phục thị trường quốc tế.
“Hà Nội không chỉ có lợi thế về sản phẩm mà còn có nền tảng văn hóa và lịch sử đặc sắc. Nếu biết khai thác tốt các giá trị này và kết hợp với chiến lược marketing hiện đại, thương hiệu hàng hóa Thủ đô hoàn toàn có thể vươn xa trên bản đồ thương mại toàn cầu”, TS. Thuấn nhấn mạnh.
Thúy Hà
